亦来云常见问题之思考（三十三）

任何新事物在被人认知过程总会产生无数个疑问，正如当年福特发明汽车时，马车依然大行其道，多少人质疑过汽车的前途，但随着实践的发展，这些问题如片雪入红炉，终不见了踪影。有问题不可怕，可怕的是找不到解决问题的思路。亦来云是一个庞大的系统工程，有太多问题需要理清。

九十七、什么是亦来云去中心化数字营销平台DMA？

去中心化数字营销，简称 DMA （Decentralized Digital Marketing），是基于亦来云架构的去中心化的营销平台，而去中心化营销平台是去中心化商业的重要组成部分。亦来云DMA项目诞生于2018年9月，专注于去中心化的数字营销和电子商务。星瀚达科技创始人及 CEO 辛卫民坚信亦来云创始人陈榕对下一代智能互联网和”你的数据你做主”的愿景，与亦来云建立了战略合作伙伴关系，并启动了去中心化营销平台DMA项目。

DMA（Decentralized Digital Marketing）平台是基于亦来云Elastos基础架构，建立支持数字资产以及个人数据管理的中间协议层。由代码控制，能够让商家和消费者直接沟通，进行有效的撮合，同时进行价值的传输。是一个开放式的去中心化数字化营销和社区发展平台，基于通证经济的模型，服务于符合去中心化商业领域的各类生态应用。

随着互联网的发展，个人数据被源源不断的窃取。在亦来云去中心化营销平台上，个人数据和数字资产不再由第三方掌控，而是切实地掌握在自己的手里。DMA为人们提供了将个人数据转化为财富所必需的自由，实现这一目标的最佳途径是构建商业上可信、透明的应用程序，使最终用户能够直接获利。

九十八、DMA应用场景会有哪些？

DMA可支持的应用场景广泛，涉及数字资产管理以及个人数据管理的DApp均适用。在白皮书中加入了四个用例：数字资产、受版权保护的内容、个人数据驱动的广告、和社交电子商务。

1、电子凭证类：演出及赛事主办方通过DMA发布自己的区块链票务DApp，发行的演出票务为区块链管理的电子通证，进行一级市场的销售和二级市场的交易。DMA服务提供店铺服务、流量服务、营销活动服务、数据分析服务、通证资产管理、支付及订单管理等服务。

2、数字版权类：管理拥有数字版权的电子书、音乐、图片等数字资产的使用和交易，创造稀缺性，通过版权管理智能合约，在消费者付费的同时，自动分配收益给销售、平台服务、数据服务、版权拥有方。消费者可以投资拥有此版权资产，亦可分享出租，以及租用他人的资产，在数字营销层的智能合约自动处理和分配各种场景下的收支。

3、数字广告类：基于用户通过DMA所积累的个人Profile即用户肖像，有偿向数字广告类应用提供数据服务。广告可以以Banner或者内容/营销匹配的形式嵌入相关的应用，实现精准投放，帮助广告主获得最佳效果，也将最大的利益分给数据的拥有方，DMA作为平台撮合服务也获取付出平台资源的费用，各方收益，最大程度上消除了不必要的中介方。

4、社会化电商类：利用Elastos ID管理的机制管理消费者以及其分销激励人群关系图谱，使用平台的聚合搜索、数据分析、广告活动等服务实现高速的撮合交易，使用基于利润分配规则以及社会化营销ID图谱的综合智能合约及时进行利益分配。在近乎实时的利益分配机制下，充分调动和维持各方的参与积极性和实质努力投入。