Genies×Dapper Labs:明星和粉丝的3D数字形象都可成为NFT

来Genies,与偶像的3D形象共舞。
几年前,移动互联网刚刚兴起时,脸萌、魔漫相机等动漫头像生成工具,曾风靡一时。走在潮流前线的年轻人,几乎人人都有定制的漫画头像,并将其作为QQ、微博和微信的头像。此后,随着视效技术的升级,3D头像生成工具,也开始逐渐流行。
在美国,成立于2017年的虚拟形象技术公司Genies,凭借为名人制作炫酷动态且可以在各大主流社交平台流传的3D数字形象功能,快速走红,圈粉无数。 
Genies×Dapper Labs:明星和粉丝的3D数字形象都可成为NFT
                                                                                                         Genies的数字形象

一、进军NFT领域的Genies

今年初,NFT在艺术品数字化和通证化领域展现出巨大的潜能,使得每个独一无二的艺术品,以“非同质化通证”形式上链交易流转成为可能。佳士得拍卖行首次NFT拍卖价达4.5亿人民币,正能反映艺术品领域对于NFT的热情。

偶像的漫画、肖像、照片或者某一精彩瞬间的音视图文,在粉丝眼中无疑是艺术品。艺术品上链浪潮下,Genies同样选择拥抱NFT。
去年11月,Genies发布了可帮助用户创造3D虚拟化身并集成到不同平台的SDK。同时,通过与知名区块链游戏开发团队Dapper Labs的合作,Genies将其可定制的3D数码形象带入NFT公链Flow。
今年4月底,正值NFT红遍欧美艺术圈之际,Dapper Labs宣布计划与Genies合作在Flow链上推出NFT交易平台“Genies Marketplace”,并预计将在今年第三季度发布测试版。Genies Marketplace对标OpenSea、Nifty Gateway、MakersPlace和Rarible等老牌NFT交易平台,其独家玩法是,名人和普通用户都可在平台上,为其“数字替身”创建和出售数字可穿戴NFT藏品。这是继NBA Top Shot后,Dapper Labs在NFT领域的另一里程碑。 
二、玩法围绕名人、名牌和用户
NFT化之后,Genies的具体玩法是:明星和用户都可以在平台自建一个数字形象(数字替身),呈现的形象未必是本人,可以是宠物、玩具,甚至外星人。同时,Genies会根据用户的喜好和特长,生成不同版本的数字替身,包括3D图像、动图、短动画。
Genies×Dapper Labs:明星和粉丝的3D数字形象都可成为NFT
                                                                                                        动物版替身
在后期,用户也可以在平台上自己制作不同版本的数字替身。将来,Genies还将通过VR技术,打造更加玄幻又逼真的虚拟数字世界,用户的数字替身可在不同的VR场景中行走穿梭。为了满足爱豆的需求,Genies还可以定制用户的数字替身,与偶像同行或相处的VR场景。
用户Genies上生成的头像,可在Twitter、Snapchat、Fackbook等不同社交平台上流转,以展示个性形象。目前,Genies在在线动态GIF图片搜索引擎Giphy上最为火热。
这玩法有没有似曾相识之感?对,这和大家青春期的集体记忆——QQ秀很类似。同样的,Genies还设置了如头盔在内的多种可穿戴设备(类似于QQ秀中的穿搭、游戏中的武器)。只不过,这些可穿戴设备的获取方式是充值购买,或者参与Genies官方推出的活动以进行解锁。
除了个人作品数字化以外,NFT化的最重要标志便是交易。在Genies,明星和用户基于自身作品和时间生成的NFT,均可在Genies Marketplace平台上进行交易和流通,决定NFT价值的是单个产品的稀缺性和市场的反应度。因此,Genies创始团队成员、亚太区运营负责人Allison对星球日报透露,NFT价格全部交由市场来决定,平台不做过多干涉。此外,用户可基于Dapper的数字钱包进行支付。值得一提的是,所有数字可穿戴设备,也可以作为NFT在交易平台售卖。Allison介绍,目前社区内最火的可穿戴设备,就是一款数字头盔。
Genies×Dapper Labs:明星和粉丝的3D数字形象都可成为NFT
                                                                               头盔等可穿戴设备
Genies这套创新性的玩法,开始快速出圈,并吸引了娱乐业巨头的关注。今年5月初,华纳音乐集团宣布与Genies合作,Genies将为华纳音乐集团旗下明星开发3D虚拟形象和虚拟道具NFT。粉丝可购买与明星数字形象搭配的独家限量版道具,如服装、配饰和纹身,或者将歌曲或影视中的精彩时刻NFT化,并在社交媒体上使用。
作为链接明星和用户两端的数字内容平台,明星的数量和咖位,决定了用户的数量和活跃度。目前,Genies已经和1000多位明星合作,包括肖恩·门德斯(Shawn Mendes)、贾斯汀·比伯(Justin Bieber)、卡迪·B(Cardi B)和蕾哈娜(Rihanna),以及与NFLPA、MLBPI和NBPA合作的运动员。令中国用户意外的是,早在2017年,Genies就与吴彦祖正式展开了合作。
Genies×Dapper Labs:明星和粉丝的3D数字形象都可成为NFT
                                                                                                     美国球星的数字头像
Genies与贾斯汀·比伯的合作,在美国娱乐圈带来的反响最大。据Allison介绍,Genies在圣诞节期间和贾斯汀·比伯做了一个活动,他用自己的数字替身来宣传自己的圣诞专辑。Genies为此定制了,这一特定时间段作品的独家道具,粉丝们有机会免费获取。除此之外,Genies版贾斯汀·比伯3D数字形象的舞蹈短视频,还曾在纽约时代广场上的大屏幕亮相,引发不少粉丝的狂欢。类似的用例还有,Genies曾在德国足球运动员厄齐尔从阿森纳转会土耳其之际,为其定制了虚拟球衣和球鞋,并以50万美元的价格,在Nifty Gateway进行出售。
Genies×Dapper Labs:明星和粉丝的3D数字形象都可成为NFT
数字替身版贾斯汀·比伯亮相时代广场
初具流量效应后,Genies开始了商业变现之路。与Genies合作的知名品牌包括Nike、Supreme、Gucci等。Allison向星球日报介绍道,目前Genies正在联合Gucci,为用户打造定制的奢侈品可穿戴设备。Gucci将Genies的SDK集成到包括Giphy在内的不同社交软件中,用户可让自己的虚拟形象穿上Gucci最新潮的服装,帮助该公司从数字产品销售中创收。 
三、横跨不同文娱业态的元宇宙
除了挖掘演艺界明星资源外,Genies也将辐射范围扩展到了体育圈,美国篮球协会(NBA)和美国橄榄球联盟(NPL)都已经和Genies达成合作,致力于为联盟内球星制作数字形象和道具,增强与球迷的互动性。
在线游戏领域,也是Genies生态拓展的重要一站。近日,Genies与日本知名游戏企业南梦宫达成合作。合作方式为共同庆祝南梦宫代表游戏作品吃豆人的第41个生日,并在Flow上开启限量版数字装备NFT售卖,该系列包括6个由6名不同艺术家设计的吃豆人虚拟头盔,可供未来粉丝拥有后在虚拟形象上使用。对此,Allison向星球日报透露,Genies下一步将重点开拓亚太市场。
Genies×Dapper Labs:明星和粉丝的3D数字形象都可成为NFT
Genies×吃豆人
全球化的粉丝群体、契合Z世代趣味的数字玩法、NFT化的艺术品流通方式,也让资本产生了兴趣。5月初,Genies宣布完成6500万美元B轮融资,Bond Capital领投,Dapper Labs、Polychain、Coinbase Ventures、Hashkey、NEA、网易(NetEase)、Breyer Capital、Tull Investment Group等参投。这笔资金将用于投资Genies头像系统背后的技术,并搭建NFT交易平台Genies Marketplace。
Z世代的消费习惯,将引领着未来的产品供应逻辑,尤其是文娱产业。Akash Nigam在接受福布斯采访时表示,Z世代热衷于通过3D数字形象表达自己,这是新的媒介,并且能够反映他们的心态。Genies所做的,就是为Z世代创造一种解决方案:在元宇宙中,能代表自己的数字替身,拥有某种“超能力”——完美展示自身才艺,且可以在Tiktok等社交平台不间断切换。
Allison也向星球日报透露,Genies曾在Nifty Gateway和Opensea上举办过一次NFT售卖活动,出人意料的是,在10分钟以内便创收逾50万美元。随后Genies把活动全部所得捐献给了慈善机构。她认为,Z世代为主体的用户和玩家是Genies的基础,对平台而言最重要的是,能为这些用户创造快乐。
Genies×Dapper Labs:明星和粉丝的3D数字形象都可成为NFT
                                                                    虚拟偶像-跨次元新星: D.M.
我们一直期待的虚拟偶像D.M.会不会有出其不意的NFT作品呢?
让我们拭目以待!
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