图解丨6张图剖析YouTube红人对加密货币的影响

注，原文作者为Erik Saberski，以下为全文编译。这篇文章是The TIE & @eToroUS第二季度报告的摘录。要查看完整的研究报告，请访问https://www.etoro.com/en-us/crypto/quarterly-report/。

你有没有想过，YouTube视频是否会影响加密货币市场？TIE已经确定了影响者推动市场的案例，所以让我们用数据说话。

YouTube继续成为加密资产领域的一个增长力量。就像众所周知的影响者在消费品和时尚行业刺激参与一样，流行社媒人物也在影响着加密资产和协议的用户交易者。在这一节中，我们将研究一系列关键的主题及其对市场情绪的总体贡献。

需要注意的是，有几个因素决定了加密资产的价格，虽然假设影响者A谈论加密资产B的价格上涨是非常简单的，但还有更多的故事。总体数据显示，在其他市场因素推动价格上涨后，由于他们与受众建立的信任和联系，影响者可能在帮助维持价格稳定方面发挥了更大的作用。

不完美的风暴

图1中的数据显示了在资产价格上涨之前，最受欢迎的加密货币YouTube频道之一上出现的讨论。Bitboy Crypto，拥有最大、参与度最高的用户，可能是少数有能力影响价格的人之一。自2021年年初以来，他每段视频的浏览量增长了670%，从平均每个视频超过2.1万的浏览量增加到平均每个视频14.1万的浏览量，是所有加密货币YouTuber里最大的增幅。

主持人Ben Armstrong是行业内最受尊敬的思想领袖之一。他以深入的研究和诚信而闻名。虽然有些人可能会寻找勾结，但他对哪些公司赞助这个频道，以及以何种身份赞助，是完全公开透明的。在他的整个节目中，它们都显示在屏幕上。因此，有更多的证据表明，他的知识和分析使他得出Cosmos已经准备好爆发的结论，而他与观众建立的信任使许多人对投资加密资产感到放心。

图1. Ben “Bitboy Crypto” Armstrong YouTube现场直播

“Cosmos是一个我想做更多内容的项目。我已经准备好开始做关于Cosmos的内容。实际上，我们能联系到Cosmos吗？让Heather联系Cosmos吧。我想与Cosmos合作。我想成为Cosmos的顾问或合作伙伴，因为我喜欢Cosmos，他们没有得到应有的荣誉，而我已经准备好推动这一点了”

通过持续提供深思熟虑的建议，支持或反对价格上涨、趋势和大型行业参与者Armstrong赢得了观众的尊重和信任。需要注意的是，这篇评论不是对Bitboy Crypto的认可，而是对现有事实的回顾。

图2：加密视频内容的总产量

图2显示了自2021年初以来发布的加密资产相关视频的数量不断增加。本季度，每周与加密货币相关的YouTube视频数量达到了历史新高。在过去的几年里，YouTube已经成为了加密行业的中心枢纽和非官方电视网络。一系列有影响力的人经常获得数以万计的浏览量和大批的观众，而且他们往往也会深入参与其他几个平台。根据影响者的不同，内容的增加伴随着情绪的调动，加密资产的平均价格要么修正，要么大幅下降。

图3. 从2020年到2021年，100个以加密货币为重点的YouTuber的浏览量/视频的变化

通过审查和跟踪100名加密YouTuber的精选小组，一系列的趋势开始显现。图3中的数据显示，每个YouTuber的频道浏览量平均增加了260%。而高端一些的频道，比如位居Bitboy Crypto后四名的影响者的平均浏览量也有显著增加，包括Coin Bureau（+250%），Altcoin Daily（+260%），Sheldon Evans（+200%）和JRNY Crypto（ +1440%）。此外，图3中的数据还显示了相对不知名渠道的增长，如Investing Made Simple，其平均浏览量从每个视频大约1千次增加到超过23千次。最后，在所分析的加密货币频道中，只有19%的频道的平均收视率有所下降。

所有的YouTuber都有一样的影响力吗？

一般来说，一个频道的用户群越大，其视频的平均观看次数就越多。然而，其追随者的规模并不是观众作为群体凝聚力的指标。它也不表明该群体有可能采取行动并影响一个代币的价格。然而，在某些情况下，存在着一种松散的关联性。

图4

图4的左边部分列出了所分析的100个频道中每个频道的订阅者数量与每个视频的平均浏览量。右侧部分的数据则显示了用户数量与视频中提到的代币在播出后48小时内的平均回报率的对比。虽然订阅者数量和每个视频的浏览量之间有很强的相关性，但仅仅因为一个YouTuber的订阅者和浏览量高，并不一定意味着他们的视频会先于市场走势。

虽然一个频道的订阅者越多，通常表明他们的视频会有更多的浏览量，但图4左边部分的数据也显示，由于他们的订阅者数量差异很大，频道对加密资产价格没有一致的影响。此外，值得注意的异常值是Luno和TheChartGuys，前者是一个加密YouTuber，相对于他的订阅者（19100人）来说，每个视频的浏览量相对较高，而后者相对于订阅者（166K订阅者）来说，浏览量较低。Luno有一些明显受欢迎的视频，这些视频迎合了加密货币的初学者，如：”什么是智能合约？”和 “什么是区块链？”而TheChartGuys，平均每天上传三个视频，影响了每个视频的浏览量。

最后，图4右边部分的数据表明，订阅者的数量与对价格的影响没有直接关系。该图显示了YouTuber上传专注于特定加密资产的视频后，48小时内加密资产价格的变化百分比。虽然通过这种分析推断因果关系或相关关系很有挑战性，但它对频道对市场的了解提出了建议。VoskCoin就是这种情况（337,000订阅者，平均浏览量XXX），当该频道专注于某一特定资产时，其价格在随后的48小时内平均增加了11%。Upshod（7.1万订阅者，平均浏览量XXX）的视频表现也很类似，从2021年1月开始，就是DogeCoin上浏览量最高的视频之一。

更高的浏览量=更高的市值

在图5中，数据显示，浏览量最大的视频集中在特定的加密资产上，而且浏览量随着加密资产市值的提高而增加。这就提出了一个关键问题：是YouTuber专注于市值较高的加密资产呢，还是YouTuber整体上帮助提高了特定加密资产的价值？

一般来说，图5中的数据表明，市值较高的加密资产往往在YouTube上获得最高的浏览量。然而，也有一些值得注意的异常值。狗狗币（截至2021年7月12日，市值约为260亿美元）尽管市值较低，但其获得的浏览量与比特币（截至2021年7月12日，约为6000亿美元）相当，而关注XRP（截至2021年7月12日，约为470亿美元）相关视频的浏览量是保持最低水平之一。

图5. 当视频讨论特定的加密资产时，不同加密货币的市值与视频平均浏览量的比较。相关性（rho = 0.73）是显著的（p < 0.01）

浏览量和情绪的作用

为了进一步了解YouTube活动是否在增加或减少加密资产价格方面发挥了作用，或者Youtube活动是否跟随市场（即领先或滞后指标），图6地址中的数据观测了YouTube浏览量与情绪视频的超时数，并将这些指标与价格表现进行了比较。测试从五个类别（Meme、支付、基础设施、DeFi、数据服务和媒体）中选择的加密资产，通过查看视频的标题、描述和评论来计算情绪，并分配一个分数：1分是积极情绪，0分是消极情绪。

图6. 观察六个加密资产的价格、YouTube浏览量和YouTube情绪

比特币和以太坊在达到历史最高价格之前，YouTube情绪已经显示了高峰。然而，随着价格的下降，情绪明显下降。这表明，情绪可能是其价格上涨的领先指标，但对价格下跌则是滞后指标。此外，在价格上涨之前，积极情绪的视频创造了围绕资产的炒作，而随着价格的下降，头条新闻和描述都集中在消极方面。当视频浏览量处于最低点时，情绪的峰值再次出现，反之亦然，而这可能表明，当很少有人讨论这些加密资产时，YouTuber仍然是忠实的、积极的信息提供者，而当市场崩溃时，许多YouTuber延续了消极的态度。

另外，山寨币（Aave、Litecoin、Cardano和Dogecoin）的模式，并不像比特币和以太坊那样一致。