连上市的药企都在造假，药品到底何时才能安全？

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某天，你不小心被狗狗咬了一口，见了血，打狂犬疫苗，狂犬病疫苗算是一种救命药，但如果疫苗打完后不管用，是假的，你将作何反应？

就在7月15日，国家药品监督管理局发布通告，上市药企长生生物生产的狂犬疫苗造假，瞬间轰动了全国。很多人愤言：连上市的药企都在造假，还有什么不能造假？药品到底何时才能安全？前几天看的电影《我不是药神》，讲述了白血病患者没有经济实力，仅能通过药贩子手购买便宜的印度仿制药来治愈疾病，引来了很多社会舆论，药品版权问题被摊在桌面上。虽然，现在很多正版药已经进入了医保，人们看病可以享受优惠，但问题还是频发，与其说仿制药是”假药”，倒不如说，造假才诞生了真正的假药。

要想解决造假问题，首先就要知道药企如何造假？在哪些环节最容易造假？

让我们来扒一下，长生生物的这起造假事件。

药企一般每5年都会进行GMP检查，也就是行业内术语”飞行检查“，如果符合GMP的各种规定规范，则可以拿到GMP证书，证明该药企经过严格的审核，生产的条件，这也说明GMP证书不是随随便便能拿到的。但长生生物拿到了GMP证书，却也能造假，这难免让人心惊。那问题来了，在哪些环节造假？还能逃过检查？

其实，这起事件也是在飞行检查后才被曝光出来的，飞行检查可以理解为GMP的突击检查，在不知情的情况下，造假人员还来不及做假记录，不符合GMP标准记录就被暴露出来。在生产药品过程中，造假可以在人员记录签名环节进行，比如：要求两个人上班，一个人操作记录，另外一个人复核签名，但是在生产时间内其实只有一个人在岗，那么就很有可能产生造假行为，虽然也可以通过整改，调整人员配置等手段来避免造假，但相信你我心中都会有个问号。造假也可以在设备上，也可以在药品流通中，这些导致了药企和患者之间的信任危机，也是药企和患者之间最大的矛盾。那么，针对这些造假环节，如何解决是我们要共同面对的？

在当下，区块链如火如荼的做公链、搞应用，好像利用区块链技术什么都可以解决，期许是好的，但目前依然很少有落地的应用，特别是针对造假问题，我们是否应该思考下原因？落地究竟是难在哪里？

我们都知道区块链技术可以实现去中心化，数据全部上链，具有透明、不可篡改、分布式存储等特性，可以解决数据存储和造假问题，当下很多应用也都设计激励机制，而在推进过程中，却发现很艰难，是什么导致的？这其实是新技术进入市场必须要面对的处境。

新技术推向市场时，会面临五个阶段，每个阶段，面向截然不同的消费者。

（技术采用生命周期）

杰弗里·摩尔在1991年提出的这套”技术采用生命周期“理论，今天依然完美解释着各种新技术进入市场的处境。可以看出，在早期采用者到早期大众之间有一道鸿沟，没能纵身一跃，把意见领袖喜欢的”有趣的技术”，变成普罗大众喜欢的”有用的产品”，是现象级产品昙花一现的真正原因。比如去年很火的加密猫。

人们一直在讨论如何落地？那么今天我就和大家聊聊这个问题，区块链技术如何运用这个理论实现落地？

一、要懂得分辨用户处在哪个阶段？怎么分辨？

问个简单问题：你知道区块链吗？

如果他说：早就知道了，比特币可是区块链技术在金融领域的成功应用，那他多半是个创新者，或者早期采用者。

如果他说：等有了应用，我再接触。他是个早期大众。

如果他说：等技术成熟，大家都用了，我再接触。他是个后期大众。

如果他说：这种反人类的东西，我才懒得接触。不用问，他是个落后者。

二、应该怎么跨过鸿沟，把有趣的技术，变成有用的产品呢？

首先，找到一个空白细分市场，就像著名美剧《硅谷》中，创业者有一项超牛逼的文件压缩技术，可用来做音乐分享，也可用来企业存储，这项技术一出来，就轰动了整个硅谷，然而依然不成功，直到后来找到了自己的市场，把这项技术用于视频直播的时候，他们成功占领了”早期大众”这个战场。区块链亦然，除了有牛逼的技术，还要找到细分市场，获得早期采用者，设计好token经济和激励机制，社区初步达成共识，比如LIMSChain、zipper等优质项目所找的细分市场。

然后，要打造整体产品，集团作战。要知道，由早期采用者到早期大众之间有道鸿沟，在这个过程中，要做好整体产品，早期大众对于技术是不敏感的，他们痛恨死机重启，所以要懂得除了解决核心问题的功能外，提供整体的产品体验，优质及时的服务，无微不至的培训，完善的用户社区等等，都是必要条件。区块链领域，这点尤为重要，这点不用多说，产品体验差很难会被用户接受，除非你给予很多利益，这都是人性。

再然后，找到自己的精准打击战术，要清楚市场中的竞争对手是谁？自己的产品定位是什么？有没有竞争对手没有满足的用户痛点？选好打击策略。比如文创领域就有很多应用，币乎、亿书、QunQun、知币等，每个应用产品选择的打击策略都不同。

最后，遵从人性，铺设好营销、渠道、pr，天然社区的粘性很重要。这点原因归结于区块链的共识机制，无论是基于POW、POS还是DPOS，社区的活跃度、认可度，是否能产生共识，这些都会影响整个生态的建设，就像人类社会刚开始使用贝壳大石头交易一样，大家都认可，它就有了货币属性，产生了流通价值，产品应用依然如此，支付宝、微信被广泛应用也是这个道理。

今天区块链处于早期，大家都公认，全球每天都有各种关于区块链的论坛和头脑风暴在进行，交流讨论各种有关区块链技术落地的问题。有业内人士坦言，区块链规模化落地至少要10年，但我相信不会那么长，除了数字货币，会有很多细分领域利用区块链技术在其领域得到广泛应用。

– 附后记 –

1、2、3年后

《我不是区块链神》剧本台词

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Q：你能保证永远不得病吗？

A：不能，但现在可以保证没有造假药了……

（相信这是人们想看到的，这才是区块链最大的价值所在）