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“区块链”:2018年最被高估的流行语

“区块链”:2018年最被高估的流行语

暴走时评:日前开展的一项调查显示,广告商认为“区块链”这个词是2018年最被高估的词汇。这一点也不令人感到意外,因为许多与加密货币完全无关的公司都在去年声称使用或测试了区块链技术,也几乎没有任何技术成果。此次调查采访了120名营销人员和181名广告代理高管,旨在找出去年广告行业中哪些词语或术语十分重要。其中26%的参与者选择“区块链”作为2018年最被高估的词汇,成为调查中的第一位。Media Block的主编Joe Mandese表示:“区块链在2018年消耗了不成比例的行业对话,这也可能是此次广告商认知调查中,区块链被广告高管评为年度最被高估词汇的原因之一。”

翻译:Miracle Zhang

日前开展的一项调查显示,广告商认为“区块链”这个词是2018年最被高估的词汇。这一点也不令人感到意外,因为许多与加密货币完全无关的公司都在去年声称使用或测试了区块链技术,也几乎没有任何技术成果。

2018年最被高估的词语

Media Post’s Research Intelligencer最近发布的这项研究于2019年1月开展,采访了120名营销人员和181名广告代理高管,旨在找出去年广告行业中哪些词语或术语十分重要。其中26%的参与者选择“区块链”作为2018年最被高估的词汇,成为调查中的第一位。

Media Block的主编Joe Mandese表示:

“区块链在2018年消耗了不成比例的行业对话,这也可能是此次广告商认知调查中,区块链被广告高管评为年度最被高估词汇的原因之一。”

并列排在第二名的是“AI”和“programmatic”,均占19%;加密资产和相关企业的缩写“加密”排在第三位,占12%。此外,根据调查,31%的广告客户认为“区块链”被高估的可能性比广告代理商高22%。

企业营销炒作

调查结果似乎证实,广告商知道许多公司滥用“区块链”一词只是为了获得免费的媒体炒作。上个月据报道,管理咨询公司麦肯锡公司确定,有超过100个用于区块链的假设用例,但绝大多数的试验项目和概念证明仍然停留在“开拓模式”或被已被关停。

研究情报人员解释说,此次调查是根据全国广告商协会发布年度词汇的“品牌目的”,以及衡量其他广告行业的看法。

除了最被高估的词语外,调查还发现今年最重要的词是“透明度”,“影响者”则排名第二。此外,据调查公司的高管称,人工智能预计将成为2019年广告行业最重要的术语。

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